沒玩遊戲的人可能不知道，「台幣戰士」一開始出來是貶義詞。台幣戰士簡稱為「台戰」是遊戲中的術語，指在一些免費遊戲中，花費很多錢買相關的點數、寶物、裝備、虛擬貨幣，以達到快速在遊戲中取得優勢的玩家，有罵人「偷吃步」的意思；不過隨著時代變遷，慢慢的大家都可以接受「台幣戰士」的存在了。
為什麼會有台幣戰士的產生呢？為什麼會有很多人花上萬的金錢在遊戲上面呢？當一個男生買高檔汽車時，大多是為了開在大街小巷，讓他人投以羨慕或忌妒的眼光；當一個女生買LV包包時，大多是為了向其他女性同仁炫耀。但買一臺高檔車，或是一個精品包包，都所費不貲；而一樣的價錢，在遊戲中，可以買到更多道具裝備，可以分很多次拿出來炫耀，讓人羨慕好多次。
假如這樣說，有些父母還是無法接受的話，想想籃球機或跳舞機，基本上也算是遊戲機台，它們是非常好的炫耀工具，只要花少少的價錢，就可以讓路人都停下來看你表演，或為你鼓掌；一樣的道理，這就是為什麼會有人願意花錢花時間在電玩上。
但大家都著迷於遊戲，也會造成新的經濟問題，就是大家都宅在家，沒有出門消費，沒有社會貨幣流動，造成百業蕭條。這時候我們該怎麼辦呢？許多人心目中認為「遊戲」皆為負面，以下針對「遊戲」的經濟魅力進行探討，並了解『宅經濟』在未來所帶來的商機。
- 玩遊戲炒地皮成為百萬富翁
「第二人生」由位於舊金山的林登實驗室（Linden Lab）創於2003年，要遷入這個生活圈，先要登記，然後依想做的事支付不同的費用，支付的是美元，進入虛擬人生就兌換成林登幣，如要回到現實世界，也可以在貨幣兌換所換回美元。
如果你租了一塊地，要蓋一棟房子，還要庭院裡有小溪流水，房子固然要買，那段溪流也可以買下放到家裡，甚至還能炒地皮，虛擬的世界裡金錢萬能。
認真玩這場遊戲的，當然不止路透，豐田汽車、新力音樂、昇陽電腦都參與了這第二生活圈的運作，愛迪達在這裡出售服飾給居民，「喜達屋酒店及度假酒店國際集團（Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc.）」，是世界前幾大的酒店集團，總部設於美國紐約，旗下有上千家酒店和渡假村，分佈於世界95個國家。台灣知名的喜來登飯店就隸屬於該集團。喜達屋連鎖飯店在虛擬人生建構了一個聳立雲霄的豪華飯店，讓玩家可以體驗住宿的感覺，並填寫問卷，這棟飯店於2007年在真實世界開幕。誰說這是單純的遊戲？
- 動態廣告看板租用
尼爾森媒體研究公司指出，遊戲的置入性行銷已經成為新的行銷勢力，而且以很快的速度成長茁壯，獲利效益也有逐年攀升的趨勢。2010年的調查 結果顯示，遊戲的置入性廣告開銷和收益的比例平均為1比3.11，也就是花1美元打廣告，平均能獲得3.11美元的獲利。這個結果歸納出一個結論：遊戲的置入性廣告確實有利可圖。
- 發展周邊產品
《憤怒鳥》2009年12月在蘋果iPhone手機平臺發表後，一夕之間成為最受歡迎的手機遊戲。之後陸續推出iPad、Android和 PC版本，最新的則是微軟的WP7手機平臺。推出一年內累計在各平臺便被下載超過五千萬次，公司更預計今年中便可達到一億次下載。而號稱史上最受歡迎電玩遊戲之一的俄羅斯方塊（Tetris），花了二十年才達到這項里程碑。而這款遊戲竟是由一家曾面臨資金短缺危機的芬蘭新創公司Rovio Mobile所創造。
這款遊戲為Rovio創造源源不絕的營收，到2010年底，單是Android平臺免費版遊戲，下載累計達五百萬次，靠刊登廣告便可為Rovio創造每個月一百萬美元進帳。在iPhone上售價0.99美元的付費版本，下載量達一千二百萬次，扣除App Store抽三成，更有大約840萬美元的營收。不過Rovio的2012年營收達1億5220萬歐元（2億920萬美元），其中約45%源自授權商品銷售，遠高於2011年的水準。
2011跟福斯公司《裡約大冒險Rio》合作《Angry Birds RIO 裡約大冒險》，並於３Ｄ電影《裡約大冒險Rio》中客串演出，創下手機遊戲主角登上大銀幕的首例。之後更是獲得盧卡斯影業的特許授權，製作出《憤怒的小鳥：星球大戰》，願原力與鳥同在。
2013年3月16日開始，Rovio在每個週末，推出短篇「憤怒鳥卡通」，而且只能在手機上收看，也是為了吸引玩家「多多開啟遊戲」。打造憤怒鳥遊樂園，賣商品、賣卡通，賺授權費，Rovio想讓「憤怒鳥」，跟迪士尼的「米老鼠」一樣吸金，就是要從「遊戲主角」，變成「卡通明星」長期經營，甚至連「壞人豬」，都計畫要捧成明星。而是在2016年7月預計上映憤怒鳥動畫長片。
- 跟飯店跨界結合
LOVE PLUS是2009年9月，由科樂美（KONAMI）發售的任天堂NDS平臺虛擬戀愛遊戲，由於反應奇佳，2010年6月再推出續作「LOVE PLUS +」。這款遊戲最大的特色，在於玩家得到「告白」進入「情侶模式」後，可配合NDS內建的時鐘功能，和虛擬女友共度現實的日常生活，並展開例如約會、旅行外宿等甜蜜的「戀愛生活」。
由於NDS機器裡面有AR擴增實境的功能，只要拿著NDS到特定的景點、旅館或商店等地所設的載點，就能透過網路連線下載虛擬女友的特別版影像，還能以遊戲機上的麥克風與女友對話。最神奇的是晚上和女友投宿特定的旅館，還能從遊戲機畫面看到女友穿著浴衣就寢的模樣。
會讓人如此著迷，是因為他可以用NDS感覺到女友在現實生活中，大概類似底下的影片（PS影片裡面片段有些是剪接的，不完全是遊戲實況）
- 置入性行銷
潛龍諜影4是潛行遊戲史上的經典之作，裡面的行銷廣告多到目不暇給。玩家能撿到リゲイン（日本知名的營養飲料）、W62S（Sony當時的流行手機）、iPod與花花公子月刊（三點不露）；其他還有同伴使用的電腦是Mac、騎的是凱旋重型機車（英國名牌）、牆上有南明奈（日本的女偶像）海報等等。
- TOYOTA 自2012年起連續三年稱霸日本家用車
- 買DLC送雜誌
近期的強作當非《真三國無雙7》莫屬。腦筋動得快的光榮想到絕妙的行銷招式：推出附有雜誌商標的服裝DLC，和雜誌同捆販售，買雜誌便能獲得DLC。光榮將服裝DLC設計得精美絕倫，造成好幾波的雜誌搶購熱潮，玩家們戲稱這是「買DLC送雜誌」，行銷手法十分高招。
- 將虛擬跟現實結合的遊戲-Ingress
遊戲內容和真實世界的地理狀況結合，遊戲會透過手持裝置的GPS、AGPS以及Wi-Fi資訊確認玩家的位置，有玩Ingress 的人都是加入同一個遊戲，就像真人版的競技場，雙方隊伍在手機上查看地圖和資源點，爭奪資源，完成任務。玩家們不僅在遊戲裡競爭，現實世界也可以看真實的對手。這在某種程度上強調了身體的競技，雖然並不限制駕車或其他交通工具。 「Ingress的核心價值就是希望讓玩家從家裡走到戶外。」
2015年11月14日與新北市政府觀光旅遊局合作，舉辦「Anomaly Day」，讓海、內外民眾藉著遊戲競賽，親臨新北市板橋區，以步行方式，領略遊覽當地觀光特色，加強國際對新北市的旅遊印象。
緊接著，新北市觀光旅遊局亦將於12/5和Ingress攜手舉辦「Mission Day」，結合新北耶誕城特色，設計專屬耶誕路線，藉著合作，向世界宣傳新北耶誕城之美，而前來參加的海內外民眾，還能獲得Ingress的虛擬勳章，此為台灣首度頒發，玩家不需再千里迢迢前往國外城市取得，亦有十足的紀念性。
現在人手一台手機，小孩玩APP長大變成必然的現象，也讓這世代的孩子習慣遊戲的存在。與其想著怎麼讓傳統產業繼續生存下去，不如想著是否能跟遊戲產業配合，讓我們一起來開創新的雙贏局面！讓我們一起加油!!
預告：下一篇介紹在行銷中，應用遊戲的例子，大家一起來期待歐^^
參考資料來源：維基百科+ 躲不開的黑手，遊戲置入性行銷：產業規模增大，異業合作成常態
留言列表
